Люди – не консерви
СОЦІАЛЬНА КАМПАНІЯ «ЛЮДИ — НЕ КОНСЕРВИ»
За статистикою, в Україні майже 6000 місць несвободи. Це — в’язниці, інтернати для людей похилого віку та дітей, хоспіси, військові частини, психіатричні лікарні і багато інших закладів закритого типу.

У місцях несвободи люди піддаються тортурам і жорстокому поводженню.
Задача
Привернути увагу до умов життя людей, що опинилися в місцях несвободи (порушення прав, нестача їжі, відсутність медичної допомоги), зупинити тортури і жорстоке поводження в установах з обмеженим доступом.
Хто ж вони такі ці монітори?
Монітори – це активісти-спостерігачі, які мають право 24/7 відвідувати закриті установи разом зі співробітниками Офісу уповноваженого ВР України з прав людини.

Спільнота моніторів називається НПМ (Національний превентивний механізм). Його завдання — попереджати жорстоке поводження з людьми.
Рішення
Створити нестандартну комплексну медіа-кампанію, що привертає увагу, зрозуміла людям і «незручна» для чиновників.
Логотип
В основі логотипа — ідея про здатність моніторів бачити крізь стіни 24/7.
Brand Book
Ми створили фірмовий стиль, який привертає увагу молодого покоління і мотивує вступити в ряди волонтерів НПМ.
У місцях несвободи діють закони часів СССР, коли «незручних» людей ховали подалі від очей — «консервували».

Люди, що потрапили в місця несвободи, стають «овочами», ламаються і деградують. Місця несвободи повинні перестати бути совєтськими консервами. Прийшов час їх відкрити, заглянути всередину, їх термін зберігання давно пройшов.

Люди – не консерви!
Відеоролик
Багато установ соціальної реабілітації нікого не реабілітують, медичні — нікого не лікують, пенітенціарні — нікого не виправляють. Людям нема до кого звернутися по допомогу.

Потрапляючи в місця несвободи, люди фактично позбавляються всіх прав і стають «заручниками», вони піддаються приниженню і втрачають почуття власної гідності.

Це реальність, в якій ми живемо сьогодні. Це таке собі реаліті-шоу, в яке люди потрапляють проти своєї волі. Хотіли б у такому взяти участь?
Битва агентств на Lions Creativity Days
Lions Creativity Days
З цією концепцією ми виграли в «Битві агентств» і отримали право реалізувати цю кампанію.
Результати
  • 1
    Ідентифікація НПМ як революційного інструменту впливу суспільства
  • 2
    Посилення репутаційного впливу за допомогою візуальної ідентифікації
  • 3
    Інформування населення про діяльність НПМ
  • 4
    Підтримка суспільства і збільшення спільноти спостерігачів НПМ втричі