ЗЕМЕЛЬНА РЕФОРМА
В Україні 60 млн га землі. Із них 70 % є землями сільськогосподарського призначення з дуже родючими ґрунтами.

У далеких 90-х українська земля нарешті перестала бути колгоспною і була розподілена між українцями. Тоді люди стали власниками землі, але насправді ніколи не мали повного права розпоряджатися нею як приватною власністю.

Так мораторій став однією з причин бідності на селі.
КОНТЕКСТ
Земельна реформа – це не просто незрозуміле нововведення. У першу чергу – це повернення українцям конституційного права на можливість самостійно розпоряджатися приватною власністю.

Але для того, щоб отримати вигоду від змін, потрібно розуміти правила гри. А представники нашої аудиторії стикаються з купою страхів: їх несе з собою необізнаність і 30-річні залякування з боку зацікавлених політичних сил.

Тож основна мета кампанії – створити емоційний резонанс з цільовою аудиторією та змінити негативне ставлення, пояснивши суть реформи та її переваги в легĸому позитивному ĸлючі
Завдання
Через маніпуляції суспільною думкою та невисокий рівень обізнаності, українці зіткнулися з сумнівами та страхами щодо реформи. Що це за ринок землі? А що як землю розкуплять іноземці? Аж раптом фермерів змусять продати свої паї агрохолдингам?

Складні пояснення та абстрактні порівняння з досвідом інших країн не змінили страх і нерозуміння на прихильність.

То як розповісти українцям про особисті переваги, які принесе саме їм земельна реформа?
ЧЕЛЕНДЖ
?
?
?
?
Як виявилось, абсолютну більшість землевласників 27 млн га української землі становлять жінки 75+.

Які вони, ці бабусі? Буркотливі, загартовані тяжкою працею і обіцянками влади, що ніколи не збувались, але в той же час — невгамовні, пустотливі. З глибоко народним почуттям гумору та величезним серцем, в якому є місце всім.

З відміною мораторія, наша бабуся перетворюється ще й на поважного орендодавця. А ще — на потужного персонажа, який і виступив комунікатором по земельній реформі.
ІДЕЯ
ЗЕМЕЛЬНА РЕФОРМА.
СКОРИСТАЙСЯ МОЖЛИВОСТЯМИ!

––––––

ЗЕМЕЛЬНА РЕФОРМА.
ОЧЕВИДНІ ЗМІНИ НА КРАЩЕ!
Наша аудиторія дуже скептична до голосних обіцянок та зарозумілих викрутасів. Тож говорити з нею потрібно простою і зрозумілою мовою, якою говорить кожна поважна землевласниця. Не вибіленою літературною, не вичищеною від всього живого.

А такою, якою говорять щодня, звертаючись до сусідів, онуків чи гусей, які — трясця його матері — витоптали баштан, що тільки проклюнувся з-під землі.

Саме так, як говорить наша бабуся та свіські тварини її господарства, коли закликають користуватися можливостями, які відкриває їм і селу земельна реформа.
КОНЦЕПЦІЯ
Agency: Green Penguin
Creative director: Юлія Курова
Creative producer: Юрій Куров
Scriptwriter: Єлизавета Нєвєжина, Трофименко Юлія,
Account Manager: Марія Воробйова
COO: Лисенко Євгенiя

Production: Green Penguin
Director: Павло Ковтун
DOP: Макс Малиновський
DOP: Артем Петренко
Producer: Павло Шпорт
1AD: Катя Стебновская
Production manager: Слава Івасишин
Producer's assistant: Женя Ларионов
Set designer: Льоша Іщук
Casting: Jam Casting
Wardrobe and MU Stylist: Аралова Анна
Location Manager: Віктор Шава, Ігор Дубчак
Playback: Макс Левченко
Manager Gaffer: Олександр Дроздов
Focus puller: Ілля Вартанян
Cam mechanic: Кирилл Кашперук
Animators: Дарія Згуровець, Олександра Дудка, Жанна Сиренко
Sound Designer: Міша Закутський
Artist Color Grading: Євген Мороз

Postproduction:
Big Fish House
Photographer: Юлія Гладіренко
Assistant photographer: Кирило Семенюк
ДЯКУЄМО КОМАНДІ
Проєкт створено за підтримки проекту "Зміцнення громадської довіри" (UCBI II), що фінансується Агентством США з міжнародного розвитку USAID